Analyzing the competition may seem, at first glance, like a simple task. You just need to see who offers a similar product, through the...

In a time dominated by urgency and acceleration, social research has stopped looking ahead. This piece argues for reclaiming its predictive dimension as a vital tool to anticipate scenarios and take critical responsibility for the future.

Aunque suelen asociarse a decisiones estratégicas, los estudios de mercado también cumplen una función formativa dentro de las organizaciones. No solo informan: enseñan a mirar distinto, a poner en duda inercias y a ordenar ideas dispersas. Este artículo explora cómo, más allá del dato, la investigación puede convertirse en una herramienta de cultura y transformación interna.