La resistencia al cambio social se explica, en muchos casos, por hábitos normalizados que no se cuestionan y condicionan el comportamiento cotidiano.

Comprender el consumo va más allá de medir ventas: implica observar cómo, cuándo y por qué las personas deciden, para diseñar estrategias que realmente encajen.

Un estudio de mercado útil no es el que confirma, sino el que incomoda, cuestiona y permite ver lo que no encaja. Solo así aporta valor real.

El análisis de competencia puede parecer, en principio, una tarea sencilla. Basta con mirar quién ofrece un producto parecido, en el...

En un contexto marcado por la urgencia y la aceleración, la investigación social ha dejado de mirar hacia adelante. Este texto propone recuperar su dimensión predictiva como una herramienta clave para anticipar escenarios y asumir una responsabilidad crítica ante el futuro.

Aunque suelen asociarse a decisiones estratégicas, los estudios de mercado también cumplen una función formativa dentro de las organizaciones. No solo informan: enseñan a mirar distinto, a poner en duda inercias y a ordenar ideas dispersas. Este artículo explora cómo, más allá del dato, la investigación puede convertirse en una herramienta de cultura y transformación interna.

A veces, lo más difícil de valorar en un proyecto no es su potencial, sino su encaje. No si tiene sentido en abstracto, sino si tiene...

Como es lógico, en el sector de los estudios de mercado, los datos son fundamentales. Encuestas, paneles de consumidores, tendencias...

La inteligencia artificial (IA) está revolucionando múltiples industrias, y el mundo de los estudios de mercado no es la excepción....

Afrontar la entrada en un mercado donde no hay datos estadísticos claros o están diluidos en un grupo mayor, por ejemplo, una actividad...